Master.Meng
Branding / Illustration
Project Overview
In ancient China, “狀元 (Zhuang Yuan)” means the number one scholar in the imperial examination. Based on this tradition, all dishes is made by master of steamed rice. Originating from Yunnan, steamed rice preserves its flavor and nutritional integrity by steaming rather than boiling.
「狀元」一詞源自中國古代科舉制度，意指殿試第一名的頂尖人才。品牌以此為靈感，所有料理皆出自燜飯職人之手。這道源自雲南的燜飯，透過「燜」的方式烹調，得以完整保留米飯原有的風味與營養。
ブランド名の由来は、古代中国において試験に首席で合格した者を「状元（ジョウゲン）」と呼んだことにあります。すべての料理は、燜飯（炊き込みご飯）の第一位の名匠によって作られています。雲南発祥の燜飯は、銅鍋を使って炊き込むことで、風味や味わいを損なうことなく、栄養価もそのまま保つことができます。
Challenge
The brand identity is inspired by pictographic characters. These characters symbolize objects or convey meanings visually. The design incorporates elements of Chinese calligraphy, breaking apart “燜”, “狀”, and “元” into expressive illustrations of three master chefs at work. These illustrations are woven throughout the brand. The color plan is taken by from traditional clothing of Yunnan’s ethnic groups, infusing the brand with a rich cultural depth that connects the past with the present.品牌識別的設計靈感來自象形文字——這類文字以圖像的方式呈現物體的形態或傳達意涵。設計中融入書法元素，將「燜」「狀」「元」三個字拆解重組，轉化為三位料理職人專注烹飪的生動插畫，並將這些插畫意象延伸貫穿整體品牌視覺。色彩計畫則取材自雲南少數民族的傳統服飾，為品牌注入深厚的文化底蘊，串連起過去與現在的時代對話。ロゴデザインは、物の形をかたどって描かれた象形文字から着想を得ています。「燜」「狀」「元」の文字を分解し、三人のシェフが働く姿を表現したイラストとして描いています。カラーは、雲南の伝統衣装から汲み取り、豊かな文化を体現し、過去と現在をつなげています。
Credits
Director: Jimmy psd
Client
Master.Meng
Year
2024
My Role
Branding
